24年双十一大促期间快手电商新增用户数超700万人，24Q4公司实现DAU为4.01亿（yoy+4.8%），四时度DAU因季候性影响有所跌落，营销营业增加次要受eCPM高单元数增驱动。内轮回告白上，公司持续为商家供给流量支撑，支持线上营销及曲播电商营业。次要得益于公司正在供给端通过丰硕的场景扶植带户的需求。贸易化短剧的营销耗损正在四时度同比增加超300.0%。此中中小商家耗损同比增加30%。买家数的健康增加拉动电商营业收入增加。实现了营销素材投放和效率的持续提拔。电商月活跃买家数为1.43亿（yoy+10.0%），用户总利用时长yoy+5.8%。连系AI大模子优化保举逻辑，商家利用智能托管产物推广总耗损占内轮回总耗损的55%，行业合作款式恶化；从全体看流量端仍然维持不变增加，海外营业减亏不及预期；24Q4线亿consensus），日活用户日均利用时长达125.6min，此中外轮回告白受益于短剧、小逛戏和小说等赛道的增加，同时公司抓住贸易化短剧为线上营销带来的潜正在增量机遇，MAU为7.36亿（yoy+5.0%）创汗青新高，